5G時代到來，視頻行業(yè)被順勢點燃，各大平臺相繼上線互動視頻專區(qū)，劇集、綜藝、短視頻等各類內容創(chuàng)新層出不窮，互動視頻成為影視娛樂新熱點。

但是，從行業(yè)的角度來說，由于業(yè)內暫未形成一套系統(tǒng)、通用的互動視頻制作流程，這種試水仍處于各平臺方、制作方探索期，無論是市場還是產業(yè)，互動視頻都還沒有探索出一條能真正打動用戶的內容產出模式。

正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前所言：“互動劇這個概念并不新，但為什么沒有大規(guī)模的推廣起來，有一個特別重要的原因是沒有形成標準?！?/p>

近期，互動視頻又有新的進展，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與各大視頻平臺等業(yè)界相關機構共同探討互動視頻發(fā)展方向與《互聯網互動視頻數據格式規(guī)范》(以下簡稱《互動標準》)制定相關細節(jié)。

《互動標準》預計將于今年年底正式推出，將通過定義互動視頻相關術語、互動視頻能力、互動視頻制作流程、互動視頻數據格式，幫助視頻內容創(chuàng)作者便捷高效地制作出高品質的互動視頻，促進內容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺等各方在統(tǒng)一的數據格式標準下對互動視頻領域進行探索和發(fā)展，為互動視頻產業(yè)生態(tài)健康發(fā)展奠定良好基礎。

新風口“互動視頻” 為何需要標準化?

5G時代的來臨讓互動視頻市場直接成為新藍海。各大視頻平臺紛紛加碼下注，但是，行業(yè)暫未形成系統(tǒng)的互動視頻制作流程，互動視頻的內容、生產流程、商業(yè)模式等沒有標準參照，各平臺方只能憑經驗各自探索。

比如愛奇藝將互動視頻定位為愛奇藝未來的創(chuàng)新方向，并推出了互動內容技術標準，互動視頻標準提供從互動視頻理念到生產及發(fā)布流程、互動視頻平臺使用說明等一系列指引，旨在幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動視頻，互動視頻標準提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結構設置，并提供與之對應的互動組件，幫助創(chuàng)作者實現豐富的故事情節(jié)。

騰訊視頻發(fā)布的互動視頻技術標準提供了從互動視頻理念到創(chuàng)作流程以及互動視頻平臺使用流程等的一系列指引，讓創(chuàng)作者和開發(fā)者可以通過互動視頻平臺實現一站式的互動內容生產、創(chuàng)作、發(fā)布和數據監(jiān)控。

此外，騰訊視頻為創(chuàng)作者提供通用互動組件和互動視頻的創(chuàng)作平臺，創(chuàng)作者可以在創(chuàng)作平臺自由編輯互動故事線，無需技術開發(fā)即可使用通用的互動模版與上傳、發(fā)布互動作品，借助平臺創(chuàng)作標準化的互動視頻項目。此外，B站、芒果TV等平臺也有自己的相關準入標準。

但是，從目前國內互動視頻的發(fā)展來看，行業(yè)想要取得質的突破，從技術層面來看，國內目前具有成熟制作互動視頻能力的團隊和公司相對稀少，市場沒有形成規(guī)模，行業(yè)也未形成系統(tǒng)的互動視頻制作流程。

因此，在互動視頻的探索期，行業(yè)需要統(tǒng)一的制作標準來完善生態(tài)，可以從內容生產、創(chuàng)作發(fā)布、數據監(jiān)控、互動能力添加環(huán)節(jié)與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程上為創(chuàng)作者帶來一個參考維度，降低技術門檻，讓互動視頻創(chuàng)作漸漸進入市場化、規(guī)?；?、產業(yè)化運作階段，這是業(yè)界各方共識。

標準有了 互動視頻能開出新花嗎?

從目前來看，盡管行業(yè)標準即將出臺，但是各大平臺在互動視頻創(chuàng)作上最為關鍵的核心內容——劇情設計，則依然需要創(chuàng)作者下功夫，面對已成熟的影視劇制作體系，互動視頻能開出新花嗎?

首先，互動劇最大的難點還是在內容上，畢竟互動過多就和游戲一樣，互動過少又像是噱頭，要做好互動劇，故事必須是最堅實的基礎。面對不同選擇，演員將要準備多個劇本、臺詞，故對演員演技來說有較大挑戰(zhàn)。同時，從一個故事線發(fā)展為多故事線，從單結局發(fā)展成數結局，對于故事編劇有較大的要求。

其次，互動劇的扎堆出現，從某種方面來看，代表了一種全新影視娛樂類型即將“崛起”，尤其是其注重觀眾的代入感和參與感，也將成為各大視頻網站吸粉的“利器”。

第三，互動視頻和VR、AI、5G、8K、直播這些技術結合在一起時，我們或許可以發(fā)現很多新思路——互動技術本質上是一種能力，它可以和各式各樣其他新技術結合在一起，有可能會在產業(yè)形態(tài)上帶來更深刻的變革。

比如互動技術+VR，我們或許可以沉浸在VR視覺之中，和畫面里的事物進行互動;互動技術+綜藝，我們或許可以在不同角度、不同區(qū)域獲得多樣化的畫面內容;互動技術+劇集，可以讓用戶沉浸在故事、人物、 戲劇發(fā)展走向的參與當中。

各大視頻平臺持續(xù)加碼互動視頻

盡管，目前互動視頻看起來并不成熟，有許多問題亟待解決，但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術做后盾以及行業(yè)統(tǒng)一的標準制定，互動視頻的想象空間是無限的，從市場化運作來看，2019年以來，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻平臺都已開始讓互動視頻“落地”。

比如愛奇藝已將互動視頻標準應用于多個內容領域，今年6月，愛奇藝推出了《他的微笑》，除此之外，愛奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動預告片，還將互動視頻技術應用于超級網綜《樂隊的夏天》。

內容層面，8月23日，愛奇藝互動視頻標準中的“分支劇情”能力正式應用于《中國新說唱》節(jié)目當中，為用戶帶來了創(chuàng)新性的體驗，滿足他們的參與感。具體在內容及功能呈現上，該節(jié)目的第十一期“明星幫唱環(huán)節(jié)”部分，選手黃旭、楊和蘇在面臨嘉賓合作舞臺的雙向選擇時，兩人畫面各自分別會彈出“選錢正昊”、“選梁博”以及“選梁博”、“選于文文”兩個互動按鈕供用戶選擇，以此來觀看不同的分支劇情。

技術層面，愛奇藝發(fā)布了IVP互動視頻制作插件(簡稱IVP插件)，IVP插件與視頻剪輯流程深度結合，支持創(chuàng)作者直接在非編軟件中創(chuàng)建、編輯、預覽和導出互動視頻，實現了“零門檻”編輯互動視頻。

目前，騰訊視頻推出的互動創(chuàng)作平臺內測版本正式上線。這次上線的互動視頻創(chuàng)作平臺內測版本，以簡單、便捷的操作方法和高效的創(chuàng)作模式，為創(chuàng)作者和開發(fā)者提供了門檻低、效率高的互動內容生產平臺。開辟用戶創(chuàng)作的新模式，大力提高制作的標準化能力和加深用戶體驗，從根源上刺激創(chuàng)作，推動互動影視行業(yè)的發(fā)展，進一步完善騰訊視頻一站式互動視頻開放平臺生態(tài)鏈。

B站方面，8月15日，嗶哩嗶哩發(fā)布了一條動態(tài)，互動視頻正式公測，并給創(chuàng)作者們準備了共100萬元的獎金。只要up主們投稿互動視頻，打上#互動視頻大賞#標簽，即可參與。早在7月8日，B站就宣布上線了“互動視頻”功能，一個多月以后正式公測。B站相關人士稱，互動視頻能夠將視頻從“好看”變成“好玩”，互動視頻的出現正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

抱著做精品的心態(tài) 才能給互動視頻開個好頭

未來，互動視頻有賴于平臺方參與完善后臺編輯制作工具以及功能的專業(yè)性，降低參與的技術門檻，將互動視頻打造成為視頻平臺上的一個新型的內容互動型版塊。

從內容而言，畢竟大家都在摸著石頭過河，但應該抱著做精品的心態(tài)做內容，因為互動視頻作為一個新的品類，用戶對一個新品類的刻板印象的形成，前期的作品有著關鍵的引領作用。

如果粗制濫造的視頻太多，受眾容易產生疲倦感，導致最終的參與度降低，這也會打消創(chuàng)作者的積極性，導致市場短時間內被玩壞。

互動視頻的本質是新的技術和敘事手法，但核心還是優(yōu)質內容，游戲元素是為了輔助劇情服務，但不能喧賓奪主?？傊?，創(chuàng)新性選題、好故事、鮮明的人物、精良的制作、成熟的市場運營對于互動視頻良性發(fā)展缺一不可。