英國市場研究機構(gòu)Juniper Research(朱尼普研究公司)的一項研究預(yù)測，在傳統(tǒng)廣播公司服務(wù)的推動下，到2025年視頻點播服務(wù)將有近20億的活躍訂閱用戶，比2020年底增長65%。

Juniper Research公司發(fā)布的報告名為《OTT電視和視頻流媒體：發(fā)展趨勢、未來戰(zhàn)略和2020-2025年的市場預(yù)測》。報告指出，傳統(tǒng)廣播公司將成為促進訂閱用戶數(shù)量增長的主力軍，他們開始以流媒體為重心，把工作重心轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)以擴大其業(yè)務(wù)覆蓋范圍，并與Netflix和Amazon Prime Video等在線視頻巨頭進行競爭。

Juniper Research公司的報告指出，隨著新媒體的發(fā)展，訂閱型視頻服務(wù)變得越來越重要，尤其是在美國，市場將需要不同模式的服務(wù)對抗訂閱疲勞。該報告估計，到2020年，美國平均每個家庭的SVOD(訂閱型視頻點播服務(wù))訂閱量為4份，但從2021年起，這個數(shù)值的增長趨勢將顯著放緩。

結(jié)合訂閱和廣告盈利的混合服務(wù)是一種成功的模式，如美國全國廣播公司(NBC)的流媒體服務(wù)Peacock和哥倫比亞廣播公司(CBS)的流媒體服務(wù)CBS All Access，這些服務(wù)都提供套餐業(yè)務(wù)，仍能產(chǎn)生訂閱收入，并以較低的價格播放廣告，以壓低終端用戶的訂閱價格。Juniper Research預(yù)計，到2025年，這些服務(wù)的廣告收入將達到14億美元。

《OTT電視和視頻流媒體：發(fā)展趨勢、未來戰(zhàn)略和2020-2025年的市場預(yù)測》報告的合著者Nick Hunt指出：“由于市場高度飽和，流媒體提供商需要保持其產(chǎn)品的競爭力以留住訂閱用戶。”另外，“混合盈利模式是視頻點播提供商保持低成本服務(wù)的一種成功模式，因此未來短期內(nèi)不太可能被放棄?！?/p>

Juniper還發(fā)現(xiàn)，由于社交視頻在TikTok等平臺上的火爆，在未來五年將有超過70%的流媒體視頻在智能手機上被觀看。然而，這并不意味著每條視頻被觀看時都能帶來廣告收益，因此預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)，智能手機廣告收入每年的平均增長率僅為2%。