（本文作者：沈雅婷  國家廣播電視總局發(fā)展研究中心）

廣電已形成新的三大收入增長點。

近日，2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報發(fā)布，其中展現了行業(yè)發(fā)展的基本面。

本文梳理了2019年、2020年和2021年共3年的全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報相關數據內容，從廣播電視內容制播和行業(yè)收入兩個方面，理清廣電行業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢。

從收入結構來看，廣電行業(yè)內部正在進行深刻變化調整
 近年來，隨著媒體融合和智慧廣電戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施，廣電行業(yè)總體保持穩(wěn)步增長，持續(xù)助力經濟社會高質量發(fā)展。

2021年全國廣播電視行業(yè)總收入首次突破萬億，數額達11488.81億元。

據統(tǒng)計，2019年至2021年，全國廣播電視行業(yè)總收入增長率分別為16.62%、13.66%、24.68%，保持平穩(wěn)上升態(tài)勢。

從收入結構來看，廣電行業(yè)內部正在進行深刻變化調整。具體表現在：

一、2020年起，網絡視聽收入首次超過廣告收入成為廣電行業(yè)收入第一大來源。

二、廣電行業(yè)實際創(chuàng)收收入的前三大板塊依次是網絡視聽收入、廣告收入和有線電視網絡收入，2021年占實際創(chuàng)收收入比重分別達37.16%、31.83%、7.59%，三項收入合計占實際創(chuàng)收收入比重的76.59%。

三、有線電視網絡收入、電視購物頻道收入、廣播電視節(jié)目銷售收入呈現波動下滑，IPTV平臺分成收入、OTT集成服務業(yè)務收入持續(xù)增長。

廣播電視行業(yè)三大收入增長點
 通過深入分析各收入板塊的數據指標，我們發(fā)現，廣播電視行業(yè)已經形成了新的三大收入增長點。

一是新媒體廣告收入。

2021年，廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。

其中，新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%。廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

新媒體廣告收入已經成為廣告收入的主要來源，占比高達64.99%，且呈現逐年上升趨勢。

二是網絡視聽收入。

2021年，持證及備案機構網絡視聽收入持續(xù)快速增長，達3594.65億元，同比增長22.10%。

其中：用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長，達974.05億元，同比增長17.24%；網絡直播、短視頻等其他收入增長迅速，達2620.60億元，同比增長24.02%。

從近3年數據來看，網絡視聽平臺用戶增長紅利見頂，網絡視聽收入增幅放緩，平臺進入戰(zhàn)略調整期。

2019年至2021年，網絡視聽收入的年增長率分別為111.31%、69.37%、22.10%，其中，用戶付費、節(jié)目版權等服務收入年增長率分別為172.07%、36.36%、17.24%，短視頻、電商直播等其他收入3年增長率分別為88.58%、87.18%、24.02%。

三是廣播電視機構智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務收入。

2021年廣播電視機構智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務收入達1085.70億元，同比增長21.47%。

其主要收入構成包括：廣播電視機構新媒體廣告收入276.71億元，同比增長35.01%；有線電視網絡寬帶、集團客戶等增值業(yè)務收入246.97億元，同比增長4.48%；IPTV平臺分成收入161.76億元，同比增長19.09%；OTT集成服務業(yè)務收入78.02億元，同比增長9.73%；廣播電視機構網絡視聽收入322.24億元，同比增長31.24%。

從近3年數據來看，廣播電視機構智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務收入各分項收入均始終保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，詳見下圖。