近日，國家發(fā)展和改革委發(fā)布2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例名單，其中，由國家廣播電視總局推薦的兩個案例入選——國家廣電總局《拓展幫扶模式 為產(chǎn)業(yè)振興涵養(yǎng)新動能》入選2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興入圍典型案例；湖北長江壟上傳媒集團《“頻道+渠道”助力消費幫扶有實效》，入選2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例。

為了廣電視聽領(lǐng)域同行可以更好地了解這兩個案例助力鄉(xiāng)村振興的好經(jīng)驗好做法，本文特分享其具體思路、措施及取得的實效。

拓展幫扶模式 為產(chǎn)業(yè)振興涵養(yǎng)新動能——國家廣電總局定點幫扶山西省平順縣產(chǎn)業(yè)振興的探索與實踐

國家廣電總局堅持學習貫徹習近平總書記關(guān)于定點幫扶工作的重要指示精神，深入落實2021年中央一號文件關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興的有關(guān)部署要求，成立了鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導小組，及時召開了鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導小組會議暨2021年定點幫扶工作專題推進會議，制定印發(fā)了《國家廣播電視總局2021年幫扶工作方案》和《智慧廣電服務鄉(xiāng)村振興專項行動的通知》，全面部署推進定點幫扶工作不斷取得新成效。

在多年定點幫扶山西省平順縣的探索與實踐中，逐步開拓出一套符合平順發(fā)展實際的“四駕馬車”幫扶模式，助力平順縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接提供支持。

創(chuàng)建“四駕馬車”模式，匯集資源形成幫扶合力

廣電總局通過創(chuàng)建國家部委+地方政府+科技企業(yè)+本地資源“四駕馬車”定點幫扶新模式，凝聚各方力量參與，匯聚幫扶工作合力，助力山西平順電子商務發(fā)展，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

總局發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)宣傳優(yōu)勢，打造提升平順縣文化旅游和農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度和美譽度；指導網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與平順縣簽訂幫扶合作協(xié)議，發(fā)揮社會企業(yè)平臺資源優(yōu)勢，開展業(yè)務培訓、直播帶貨等幫扶活動；結(jié)合平順縣資源特色和發(fā)展實際，扶持電商產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。目前，平順縣電子商務發(fā)展態(tài)勢良好，成為國家商務部授予的電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，其電商本土化發(fā)展理念和模式受到有關(guān)方面充分肯定。

平順電商本土化發(fā)展理念通過CGTN傳播到海外。

結(jié)合縣域發(fā)展實際，多舉措助力平順產(chǎn)業(yè)振興

引入產(chǎn)業(yè)項目，吸引青壯年人才回流。廣電總局注重對平順縣產(chǎn)業(yè)項目的扶持，協(xié)調(diào)為平順縣引入“螞蟻森林”項目，累計投入1200萬元，為當?shù)?100余名群眾提供在家門口勞動就業(yè)的機會。協(xié)調(diào)落地新興數(shù)字化產(chǎn)業(yè)-淘寶直播數(shù)據(jù)標注業(yè)務，項目單位投資200余萬元建設(shè)阿里巴巴（太行）數(shù)字示范基地，在當?shù)仄赣?、培養(yǎng)具備專業(yè)能力的人才，目前已招聘培養(yǎng)近100人成為AI人工智能標注師。隨著平順產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展，越來越多優(yōu)秀青壯年勞動力被吸引返鄉(xiāng)參與到平順數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，緩解了因產(chǎn)業(yè)項目和就業(yè)機會較少，導致青壯年外流，人才流失又反向制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展困境。

實施教育幫扶，提升群眾內(nèi)生動力。鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。廣電總局多措并舉幫助平順縣培育致富帶頭人，改善中小學教育條件，進一步夯實人才基礎(chǔ)助力產(chǎn)業(yè)振興。一是通過線下、線上相結(jié)合的方式，組織在平順縣舉辦培訓班，免費培訓平順縣電商從業(yè)者和村播達人。二是協(xié)調(diào)在平順縣成立淘寶直播村播學院，開展“愛心助農(nóng)”“詩畫平順踏春淘品節(jié)”等直播帶貨活動，助推本土村播快速成長。三是協(xié)調(diào)引入釘釘智慧教育，為平順縣中小學搭建智慧化教育平臺，覆蓋全縣65所學校1.5萬余名學生。協(xié)調(diào)引入300余萬元公益基金支持平順縣第三中學寄宿制學校改革，為學生提供更加安全優(yōu)質(zhì)的學習生活條件。

打造地域品牌，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)合平順特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品潞黨參、大紅袍花椒、連翹、馬鈴薯申報獲批“國家地理標識農(nóng)產(chǎn)品”的優(yōu)勢，廣電總局協(xié)調(diào)阿里巴巴引入數(shù)字化技術(shù)力量幫助平順完善供應鏈體系，農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，提升當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技化、標準化與市場化水平，逐步實現(xiàn)平順農(nóng)產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”再到“品牌”的升級。目前，平順數(shù)字化農(nóng)業(yè)建設(shè)正在有條不紊推進，平順潞黨參、連翹中草藥數(shù)字化種植基地已初步建成，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)塊鏈溯源技術(shù)探索開展，區(qū)域公共品牌VI設(shè)計整體升級，促進平順農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展本土電商，搭建數(shù)字化銷售矩陣。廣電總局積極協(xié)調(diào)頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的網(wǎng)絡(luò)銷售資源優(yōu)勢，幫助平順推進電商本土化發(fā)展。協(xié)調(diào)阿里集團通過在淘寶、支付寶等平臺上開設(shè)“土貨鮮食”“興農(nóng)脫貧”等活動專區(qū)，集中資源助力包括平順縣在內(nèi)的脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，整合聚劃算、淘寶直播、興農(nóng)脫貧、優(yōu)酷等平臺資源，幫助平順培養(yǎng)更多的優(yōu)秀商家，不斷豐富平順縣域電商生態(tài)。如今，平順已建成縣級電商公共服務中心和150家鄉(xiāng)（村）級電子商務服務站點；小微電商從最初的30余家發(fā)展到500余家，平順縣電商本土化實現(xiàn)了量與質(zhì)的雙提升。

夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，助力平順鞏固脫貧成果推進鄉(xiāng)村振興

在廣電總局近幾年的幫扶和支持下，山西省平順縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具成效，脫貧攻堅成果得到鞏固，為下一步全面推進鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。

一是電子商務產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。平順縣電子商務從業(yè)人數(shù)已達1萬余人，2020全縣電商產(chǎn)業(yè)銷售額達1.78億元。二是沙棘綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增收。據(jù)平順縣林業(yè)局測算，目前已種植完工的2.5萬畝沙棘林每年預計采果銷售收入1300萬元左右，惠及項目區(qū)5000余人，人均可增收2500元。平順縣已將沙棘綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為繼旅游、新能源、中草藥外的第四大主導產(chǎn)業(yè)。三是數(shù)字化標注產(chǎn)業(yè)前景可期。平順數(shù)字化標注產(chǎn)業(yè)致力于打造人才振興和產(chǎn)業(yè)振興結(jié)合的樣板、網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓基地和數(shù)字化標注產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)完成后，將為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展持續(xù)提供人才培訓支撐。

“頻道+渠道”助力消費幫扶有實效——湖北長江壟上傳媒集團構(gòu)建鄉(xiāng)村振興立體傳播體系

湖北長江壟上傳媒集團發(fā)揮“頻道+渠道”“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的體制機制優(yōu)勢，全力構(gòu)建“1+1+N”鄉(xiāng)村振興立體傳播體系，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動+、文旅+公益廣告、新媒體+、節(jié)目+等方面開展形式多樣的消費幫扶，為湖北省鞏固拓展脫貧攻堅成果、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略積極貢獻壟上力量。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷+消費幫扶，壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟累計助力銷售農(nóng)產(chǎn)品超億元

湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟是湖北壟上頻道于2020年3月發(fā)起成立的助農(nóng)惠民組織，為疫情期間湖北農(nóng)品解決銷路，也為湖北的脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興事業(yè)以及品牌強農(nóng)計劃聚合力量。聯(lián)盟自2020年3月初成立后，先后推出了秭歸中華倫晚、漢川蓮藕等多個單品，累計銷售秭歸臍橙1000余噸，漢川蓮藕30多噸，農(nóng)產(chǎn)品金額近700萬元。

2021年上半年，湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟舉辦“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)、“荊楚農(nóng)優(yōu)品進社區(qū)，下沉黨員來助力”秭歸臍橙專場助農(nóng)活動、“品牌強國工程”2021年助力湖北公益直播帶貨活動、“橙”風破浪向百年等系列農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動，累計助力銷售農(nóng)產(chǎn)品超億元，惠及千萬鄉(xiāng)親。

如由中央廣播電視總臺和湖北省委聯(lián)合主辦、湖北廣播電視臺壟上頻道執(zhí)行的“品牌強國工程”2021年助力湖北公益直播帶貨活動，通過政府推動、平臺支撐、媒體助力，以公益直播帶貨+線下活動等形式，聯(lián)動城市記憶，優(yōu)選產(chǎn)業(yè)好物，多方位展示湖北形象、推介湖北產(chǎn)品、助力湖北經(jīng)濟發(fā)展?！靶≈炫溏薄盀閻圪I買買，帶貨櫻花季”兩場助力湖北公益帶貨直播總觀看量3047萬，累計帶貨銷售4949萬元，活動相關(guān)宣傳全網(wǎng)累計播放（閱讀）量超21億。

2021年6月，為幫助廣東荔枝提升銷量，體現(xiàn)湖北人民的感恩之情，湖北長江壟上傳媒集團在廣東、湖北兩省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導下，聯(lián)合多媒體單位，組織開展“鄂粵同心 感恩助‘荔’”——廣東荔枝產(chǎn)銷對接公益助農(nóng)活動。活動期間，累計助銷廣東荔枝200噸。

文旅+消費幫扶，搭建湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振興平臺

壟上集團喜子工作室推進“TV+文旅”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，聚焦中老年電視核心用戶需求，打造多層次文旅產(chǎn)品?！跋灿斡洝蔽穆没顒訌?017年至今，共發(fā)團200余次，創(chuàng)造2000萬+產(chǎn)值，成為武漢地區(qū)旅游行業(yè)的品牌活動。

2020年，喜子工作室積極響應湖北省委省政府的部署，推進“與愛同行 惠游湖北”活動，重啟湖北旅游，共計招募8000多名觀眾游客，實現(xiàn)經(jīng)營產(chǎn)值400多萬，搭建起湖北縣域文旅助力鄉(xiāng)村振興平臺，依托“旅游+精準扶貧+鄉(xiāng)村振興”的融合發(fā)展模式，展示美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，促進產(chǎn)業(yè)興旺。

2021年4月創(chuàng)新推出“中國旅游電視聯(lián)盟走進湖北”暨“看英雄之城 訪英雄人民”大型融媒體活動，邀請全國26家省級電視媒體走進湖北。此外，也開展了“惠游湖北”系列縣域文旅活動、“喜游記”文旅活動，共組織數(shù)千名粉絲游客多次前往湖北、四川、內(nèi)蒙古、山西、山東等地，積極帶動當?shù)芈糜蜗M。

新媒體+消費幫扶，帶貨活動豐富消費幫扶形式

壟上集團全力構(gòu)建“1+1+N”鄉(xiāng)村振興立體傳播體系，形成“1個對農(nóng)電視頻道+1個對農(nóng)廣播頻率+N個內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺”一體化對農(nóng)傳播服務新格局，開展形式多樣的系列帶貨活動。

2021年以來，壟上MCN瞄準農(nóng)產(chǎn)品電商，進一步強化三農(nóng)垂類屬性。截至目前，壟上MCN旗下已有26位簽約達人，矩陣粉絲量已達1146萬。為助力湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，壟上MCN旗下的三農(nóng)達人通過自己的賬號幫助湖北當?shù)厝速u好當?shù)刎?，帶動更多三農(nóng)創(chuàng)作者以及湖北村民增收致富。

2021年4月底，壟上MCN旗下達人奔赴秭歸臍橙果園，五天在線熱銷秭歸倫晚橙一萬多單，共計10萬余斤，銷售總額達70萬元。7月，達人助銷洪湖菱角3萬斤，銷售額21萬。直播助農(nóng)活動不僅把優(yōu)質(zhì)的湖北農(nóng)特產(chǎn)品送到城市消費者手中，還鼓舞了當?shù)卮迕駛儎趧又赂坏母蓜拧?/p>

線上、線下多渠道宣傳，促進宣傳資源和銷售成果轉(zhuǎn)化。2021年1月28日，湖北壟上頻道聯(lián)合多單位共同舉辦了“中國青年年貨節(jié)”湖北武漢專場直播活動，六位各行各業(yè)優(yōu)秀的青聯(lián)委員為湖北貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上助力。當晚直播3小時，19種湖北特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，直播銷售金額18萬元。

2021年1月30日—2月3日，由湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北廣播電視臺主辦，央廣購物、湖北長江壟上傳媒集團、湖北廣電壟上產(chǎn)銷聯(lián)盟等聯(lián)合承辦的“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)在線上線下同步拉開帷幕。2月2日晚，“荊楚農(nóng)優(yōu)品”年貨節(jié)特別開啟了長達4小時的網(wǎng)紅直播帶貨，直播吸引了90余萬人次觀看，銷售超過一萬單，線上線下銷售收入近500萬元。

公益廣告、節(jié)目+消費幫扶，充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢

2019年，湖北廣播電視臺壟上頻道鏈接科研院所和知名農(nóng)企，成立湖北農(nóng)業(yè)品牌研究院，發(fā)起湖北農(nóng)業(yè)品牌提升行動，用品牌的力量，帶動產(chǎn)品銷售，推動消費幫扶。

湖北壟上頻道推出為湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能的融媒體節(jié)目《荊楚原產(chǎn)地》《荊楚益農(nóng)》《地理標志楚天行》《湖北農(nóng)業(yè)開放之窗》等，先后為200余種來自湖北省貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品站臺打CALL；與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推進“湖北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳項目”，制作了20多個“中國荊楚味 湖北農(nóng)產(chǎn)品”湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品系列公益廣告，在央視一套、十三套等平臺高頻播出，展示湖北農(nóng)產(chǎn)品的魅力和價值。