端陽(yáng)剛過(guò)，上周頗有幾件行業(yè)大事：國(guó)網(wǎng)公司掛牌、中廣協(xié)會(huì)升格為聯(lián)合會(huì)、湖南傳出抗議地面清流項(xiàng)目事件、AVS+標(biāo)準(zhǔn)宣貫會(huì)在廈門召開(kāi)。

國(guó)網(wǎng)公司三大亮點(diǎn)

5月28日，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌成立，中廣互聯(lián)第一時(shí)間做了深度的報(bào)道。筆者參加了當(dāng)天上午的研討會(huì)，其中有三點(diǎn)印象很深。

1、 強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向

中央文資辦主任王家新與國(guó)家新聞出版總局蔡赴朝局長(zhǎng)、蔣建國(guó)書記、聶辰席副局長(zhǎng)一起進(jìn)行了國(guó)網(wǎng)的揭牌，這或許意味著中央文資辦將是國(guó)網(wǎng)的主要管理單位之一。2012年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的國(guó)函184號(hào)文中對(duì)此已有伏筆，提出中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司定位為“國(guó)有獨(dú)資文化企業(yè)”，“由財(cái)政部代表國(guó)務(wù)院履行出資人職責(zé)，廣電總局負(fù)責(zé)組建和代管（待中央文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理有關(guān)政策規(guī)定發(fā)布后再進(jìn)一步理順關(guān)系）。”

王家新主任在研討會(huì)上對(duì)國(guó)網(wǎng)公司提出了三點(diǎn)建議，一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，二是堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，三是調(diào)度各方力量形成合力。王家新強(qiáng)調(diào)，“按照三中全會(huì)要求正確促進(jìn)政府和市場(chǎng)關(guān)系，準(zhǔn)確把握三網(wǎng)融合發(fā)展規(guī)律，使市場(chǎng)在資源配置中起決定作用。凡是市場(chǎng)能辦的都交給市場(chǎng)，政府做到既不缺位也不越位。”

國(guó)網(wǎng)公司董事長(zhǎng)趙景春從五個(gè)方面闡述了國(guó)網(wǎng)的定位，他指出，“國(guó)網(wǎng)公司是真正意義上的大型國(guó)有文化企業(yè)，不帶行政化色彩，嚴(yán)格按照符合現(xiàn)代企業(yè)要求，體現(xiàn)文化和廣電特點(diǎn)的原則，精心設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)管理模式和資產(chǎn)組織形式，勞動(dòng)人事分配和社會(huì)保障都從企業(yè)性質(zhì)出發(fā)。”此外，要“努力成為合格的市場(chǎng)主體。要遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，市場(chǎng)化起步，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮中做大做強(qiáng)，成為合格的廣播電視網(wǎng)絡(luò)參與三網(wǎng)融合的主體。”

從王家新主任及趙景春董事長(zhǎng)的發(fā)言中可以看到，“市場(chǎng)”是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞，這是令筆者印象最深刻的一點(diǎn)，同時(shí)可能也是國(guó)網(wǎng)公司今后能夠得以發(fā)展的最重要的一點(diǎn)。關(guān)于文化陣地與文化市場(chǎng)的關(guān)系，從中宣部到中央高層，已經(jīng)有了越來(lái)越明確的共識(shí)，即只有市場(chǎng)的成功才能真正守住陣地。

國(guó)網(wǎng)公司要想真正成為國(guó)家級(jí)全國(guó)性公司，讓“中國(guó)”字號(hào)名副其實(shí)，需要在體制機(jī)制改革和建設(shè)方面走出一條新路。

中宣部改革辦主任黃志堅(jiān)指出，中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的組建邁出了改革發(fā)展的關(guān)鍵一步，但是如何加快公司股份制改造，如何理順有關(guān)黨政部門與公司的關(guān)系，如何建立出有序銜接的體制機(jī)制，如何真正行使符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求并體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理模式和資產(chǎn)管理形式，應(yīng)該還有很長(zhǎng)的路要走。他期待中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司成為發(fā)揮骨干作用的國(guó)家級(jí)公司、期待國(guó)網(wǎng)公司在文化融合發(fā)展的新形勢(shì)下發(fā)揮作用，同時(shí)能夠成為體制機(jī)制創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)田。

趙景春董事長(zhǎng)在會(huì)上透露了國(guó)網(wǎng)的架構(gòu)定位，即作為一個(gè)“控股型公司”，面向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)由所控股的企業(yè)來(lái)做。筆者認(rèn)為這個(gè)結(jié)構(gòu)有利于在統(tǒng)一戰(zhàn)略共識(shí)的情況下，更靈活快速地進(jìn)行業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，甚至可結(jié)合中央關(guān)于混合所有制的政策進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新。

堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，這是一個(gè)非常清晰的定位。但國(guó)網(wǎng)公司要想真正實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，還有很多工作要做。傳統(tǒng)的廣電企業(yè)，利潤(rùn)未必是考核的第一目標(biāo)。羅小布在其《有線電視經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》一書中認(rèn)為，“有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理只是高級(jí)員工，不是資產(chǎn)的所有者，只是資產(chǎn)的代理人或被委托人。對(duì)于資產(chǎn)真正的擁有者廣電局或宣傳部而言，并不知道自己資產(chǎn)或付出的勞動(dòng)是否得到回報(bào)，一旦有線電視網(wǎng)絡(luò)公司出現(xiàn)虧損，唯一的懲罰措施就是調(diào)換代理人。有線電視的特殊性在于出于政治或其他需要，資產(chǎn)擁有者常常要求代理人做一些在經(jīng)濟(jì)上明明虧損的事情或業(yè)務(wù)，導(dǎo)致對(duì)代理人不僅沒(méi)有經(jīng)濟(jì)上的激勵(lì)，也無(wú)法客觀對(duì)其業(yè)績(jī)進(jìn)行衡量。一切只能依托代理人的良心和良知。”

或許，需要將宣傳/公益與市場(chǎng)進(jìn)行明確的、量化的界定，明確哪些宣傳/公益的任務(wù)是必須無(wú)償承擔(dān)的，哪些是由政府購(gòu)買服務(wù)的，哪些是完全由市場(chǎng)決定的。同時(shí)，對(duì)于公益與市場(chǎng)目標(biāo)，分別提供不同的資源，制定不同的KPI指標(biāo)。

2、 以全國(guó)一網(wǎng)為目標(biāo)

筆者曾在今年1月對(duì)即將掛牌的國(guó)網(wǎng)公司提了幾點(diǎn)建議，其中一條希望“國(guó)網(wǎng)應(yīng)以整合全國(guó)資產(chǎn)為目標(biāo)，而不僅僅是互聯(lián)互通”。全程全網(wǎng)、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，這個(gè)目標(biāo)確實(shí)很難實(shí)現(xiàn)，尤其是在各地?cái)?shù)字化、雙向化走到了一定程度的今天，同時(shí)各地省網(wǎng)紛紛上市，在這樣的局面下，全國(guó)一張網(wǎng)的理想甚至有很多理想主義的色彩。

然而，這次國(guó)網(wǎng)的掛牌，趙景春董事長(zhǎng)在研討會(huì)上明確提出，“以全國(guó)一網(wǎng)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的全程全網(wǎng)，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)浴火新生的必然要求。要著力推動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)由分散到融合，要使有線電視網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)一網(wǎng)的基礎(chǔ)上統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一技術(shù)，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一管理。”

這足夠令業(yè)界振奮，不管難度有多大，起碼上來(lái)敢于把這桿旗子先挑起來(lái)。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合，鑒于國(guó)網(wǎng)公司初期僅有45億元的注冊(cè)資金，估計(jì)將主要采取吸收合并的方式，資產(chǎn)入股；同時(shí)，上市公司會(huì)面臨更多的復(fù)雜問(wèn)題，估計(jì)會(huì)先從非上市的、對(duì)整合有積極性的省份啟動(dòng)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合的時(shí)機(jī)，估計(jì)國(guó)網(wǎng)要先從業(yè)務(wù)起步，有了一定的起色，令業(yè)界有了更多的信心之后，再啟動(dòng)整合的事情。

趙景春在談到國(guó)網(wǎng)公司起步開(kāi)局工作思路的時(shí)表示，“長(zhǎng)期項(xiàng)目是進(jìn)行全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，積極以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)支撐，構(gòu)建中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的集成播控和融合服務(wù)的云數(shù)據(jù)平臺(tái)。近期項(xiàng)目是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，借鑒社交類應(yīng)用，面向終端盡快篩選幾個(gè)短平快起步項(xiàng)目，采取扁平化管理、課題組的形式，迅速謀劃實(shí)施，贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。”

3、 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維

國(guó)網(wǎng)公司掛牌研討會(huì)的主題為“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)背景下廣播電視網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展”，國(guó)網(wǎng)的發(fā)展，要納入建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略布局及其重大項(xiàng)目規(guī)劃，廣播電視網(wǎng)絡(luò)要成為國(guó)家信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全和信息化進(jìn)程中發(fā)揮重要作用，這是國(guó)網(wǎng)公司在高大上層面的使命。

口號(hào)和目標(biāo)的落實(shí)，需要接地氣的實(shí)踐和創(chuàng)新。在這方面，這次研討會(huì)中很欣喜地聽(tīng)到一些關(guān)于創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)思維的觀點(diǎn)。

黃志堅(jiān)認(rèn)為，當(dāng)前文化發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)是融合。因此，國(guó)網(wǎng)公司在發(fā)展戰(zhàn)略方面要突出融合，包括文化和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的融合、文化與科技融合、文化與傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合，文化企業(yè)和其他企業(yè)的融合等。

趙景春提出，國(guó)網(wǎng)在行動(dòng)上，要推進(jìn)“一個(gè)創(chuàng)新”，即全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)由整合變?yōu)橐杂脩粜枨鬄閯?dòng)力，市場(chǎng)需求為方法的融合，凝聚起整個(gè)行業(yè)抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的共識(shí)。在融合帶來(lái)的增量上引爆業(yè)務(wù)創(chuàng)新，孕育殺手級(jí)應(yīng)用。

趙景春提出，“既要有廣播電視確保導(dǎo)向和安全播出意識(shí)，又要有互聯(lián)網(wǎng)思維，把廣播電視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)思維有機(jī)地結(jié)合，謀劃和推進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。”

一周要聞

上周，除了國(guó)網(wǎng)之外，還有幾條重要的新聞。

1、中廣協(xié)會(huì)升格聯(lián)合會(huì)

5月29日，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)更名改制為中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)，并在京召開(kāi)了聯(lián)合會(huì)的第一次會(huì)員代表大會(huì)。聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤指出，成立聯(lián)合會(huì)是貫徹落實(shí)中央精神、推進(jìn)社會(huì)組織改革的重要舉措，是總局黨組加強(qiáng)廣播影視社會(huì)組織管理改革的重要舉措，是促進(jìn)我國(guó)廣播影視行業(yè)健康發(fā)展的必然要求，是推進(jìn)廣播影視社會(huì)組織治理體系現(xiàn)代化的必然要求。

中廣互聯(lián)了解到，聯(lián)合會(huì)將吸收之前中廣協(xié)會(huì)之外的一級(jí)協(xié)會(huì)加入聯(lián)合會(huì)，此外，經(jīng)聯(lián)合會(huì)及總局批準(zhǔn)后，原來(lái)中廣協(xié)會(huì)下屬的部分委員會(huì)將向民政部申請(qǐng)升格為一級(jí)協(xié)會(huì)。

“小政府、大社會(huì)”，是中央近年來(lái)改革的重要思路，其中重要的一點(diǎn)就是更大地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的作用，逐步取消政府部門的一些行政許可事項(xiàng)，以便提高效率，推動(dòng)市場(chǎng)成為資源配置的決定性作用。

中廣協(xié)會(huì)升格為聯(lián)合會(huì)，希望能夠是行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮更多的作用。原來(lái)中廣協(xié)會(huì)有線委也將申報(bào)成為一級(jí)協(xié)會(huì)，應(yīng)該對(duì)有線行業(yè)也是一個(gè)利好消息。

2、AVS+應(yīng)用實(shí)施指南宣貫會(huì)召開(kāi)

5月28日，國(guó)網(wǎng)掛牌當(dāng)天，在廈門召開(kāi)了“AVS+技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南”宣貫會(huì)。

2014年3月18日，國(guó)家新聞出版廣電總局與工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了《廣播電視先進(jìn)視頻編解碼（AVS+）技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南》（新廣電【2014】075號(hào)）,《指南》按照“快速推進(jìn)、平穩(wěn)過(guò)渡、增量?jī)?yōu)先、兼顧存量”的原則，明確了分類、分步驟推進(jìn)AVS+在衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視及互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV等領(lǐng)域應(yīng)用的時(shí)間表。從2014年7月1日起，AVS+將在全國(guó)廣電高清領(lǐng)域全面鋪開(kāi)。

據(jù)丁文華院士在會(huì)上介紹，2014年的1月1日起，中央電視臺(tái)6個(gè)頻道播出了采用AVS+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高清節(jié)目。2014年6月30日，計(jì)劃開(kāi)播CCTV-11/13/15，3個(gè)同播高清頻道，以AVS+方式上星播出。

AVS+的應(yīng)用實(shí)施，預(yù)計(jì)將從央視開(kāi)始，逐步推廣到各地的高清頻道。站在國(guó)家的高度，作為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信源編碼標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、播出機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商確實(shí)應(yīng)該進(jìn)行支持。同時(shí)，業(yè)界也希望AVS能夠跟上全球科技發(fā)展及應(yīng)用需求的步伐，跟上4K的發(fā)展節(jié)奏，這樣才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。

3、湖南地面清流項(xiàng)目遭抗議

在大家熱議國(guó)網(wǎng)之際，來(lái)自湖南的一條新聞也各位惹眼。

　2014年4月25日，湖南省內(nèi)44家地方數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)單位聯(lián)合向湖南省委省政府遞交了請(qǐng)?jiān)笗?，正式針?duì)省廣播電視臺(tái)建設(shè)的清流項(xiàng)目提出了抗議。

據(jù)說(shuō)，進(jìn)行請(qǐng)?jiān)?、抗議的主要是一些“小片網(wǎng)”等公司，湖南有線并未在其中；另有消息稱省廣播電視臺(tái)日前已將清流項(xiàng)目的頻道數(shù)量減少到9套，具體情況還有待核實(shí)。

不管怎樣，估計(jì)湖南有線以及全國(guó)各地有線都樂(lè)于見(jiàn)到這一局面，以吃辣椒著稱的湖南人再次用其火爆的方式表達(dá)了對(duì)于行業(yè)利益亂局的不滿。

這一事件，站在有線網(wǎng)絡(luò)的角度，站在電視臺(tái)的角度，各有各的理。有線網(wǎng)不希望自己的業(yè)務(wù)被沖擊，電視臺(tái)希望加強(qiáng)覆蓋，可能還希望“把觀眾變成用戶”，今后逐步發(fā)展自己的無(wú)線收費(fèi)用戶，很多地市在有線網(wǎng)被省網(wǎng)收走之后都有類似想法和舉措。

不僅是地面數(shù)字電視，直播衛(wèi)星、戶戶通項(xiàng)目，也都有類似的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的核心，一是有線網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)之間的利益沖突問(wèn)題，二是有線、地面、衛(wèi)星三個(gè)渠道的協(xié)同發(fā)展問(wèn)題。

網(wǎng)臺(tái)分離之后，臺(tái)和網(wǎng)的利益開(kāi)始分化，三網(wǎng)融合加劇了這個(gè)分化的進(jìn)程。這個(gè)矛盾，如果不進(jìn)行解決，今后可能會(huì)愈演愈烈。解決的路徑，是一個(gè)復(fù)雜的課題，非一兩句話可以說(shuō)清，但筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是徹底對(duì)公益和商業(yè)服務(wù)進(jìn)行界定，公益的免費(fèi)，商業(yè)的收費(fèi)；二、大力推進(jìn)電視臺(tái)和有線網(wǎng)的融合創(chuàng)新，尤其是基于直播的互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用試點(diǎn)到模式探索方面加強(qiáng)全行業(yè)的研究。

上周恰逢農(nóng)歷四五月更迭，四月秀葽，五月鳴蜩，廣電行業(yè)大勢(shì)正如《詩(shī)經(jīng)》所言，萬(wàn)物生長(zhǎng)，知了也開(kāi)始聒噪。國(guó)網(wǎng)公司終于掛牌、中廣協(xié)會(huì)升格，行業(yè)的天氣由春入夏，進(jìn)入快速生長(zhǎng)的節(jié)奏；而湖南清流項(xiàng)目之爭(zhēng)，是春夏之交所反映出的問(wèn)題之一而已；AVS+的實(shí)施，對(duì)于行業(yè)發(fā)展影響作用如何，可能還需要觀察一段時(shí)間，但無(wú)論如何，這些都構(gòu)成了整個(gè)廣電發(fā)展大勢(shì)的生態(tài)環(huán)境。